本文作者:qiaoqingyi

百事可乐的网络营销(百事可乐的网络营销策划方案)

qiaoqingyi 06-08 52

  百事,一个充满活力热情四射的品牌,“Dare for More”突破渴望的宣言,让它好像王为了年青人的专属。百事可乐的标识越变越青春化,这与其坚持走年青化的道路所分不开的。百事可乐广告在体现上,通常喜爱营造出一种“意料之外,情理当中”的情形,让受众在茅塞顿开中,在轻松一笑中难以忘怀。

  百事可乐广告案例分析

  1.黑可口可乐

  假如你关注过百事可乐的广告,你会发现,这些年百事可乐的广告差不多就专注于一件事情:黑可口可乐…

  广告场景一:两名在百事和可口可乐主动贩卖机买可乐的顾客得到了一个好音讯—这个夏天每小时都有时机赢得演唱会门票。当两名顾客都显露笑容时,却又被告知:活动仅限于百事可乐。然后购买百事可乐的顾客笑了,还不忘嘲讽下可口可乐的顾客:“没事,你还有北极熊(可口可乐的品牌形象)陪你呢”。“没关系,你的瓶子上不是还印名字了吗?”

百事可乐的网络营销(百事可乐的网络营销策划方案)

  广告场景二:一个小男孩在主动售货机前买饮料,他先是买了两瓶可口可乐,然后把可口可乐放在脚下,踩上去买百事可乐,最终小男孩拿着百事走了,把两瓶可口留传在地上。但是,广告虽然玩的美丽,但不知主创人员是否疏忽了这么一个小细节:小男孩是买了两罐可口,一瓶百事,这不是阐明可乐卖的要比百事好嘛。

  2.百事全明星

  百事之星永远是最耀眼的,哪个明星当红,哪个明星就会代言百事,这简直变成了手中潜意识中的一种既定形式。百事邀请明星代言,通常选用大手笔“明星叠加”战略,强强联手形成的轰动效应,每一季的新广告总能变成受众津津有味的论题源。

  3.百事,它属于年轻的心

  百事用自个的广告标语命名一代人,无形中又把自个融入到一群以百事可乐广告标语命名的一代人当中,只要渴望“青春”的人即是“百事新一代”。世事改换,“百事新一代”的请求,“Change the ”(改动轨道)才是翻盘传统,显示自我的道路。

  4.怀旧、借势,赚足眼泪

  百事很长于利用群众的心思,比如说最经典的“猴王篇”,广告片中的主角即是蔡依林和六小龄童。在百事可乐广告微影片中,呈现了平时少为人知的六小龄童的家庭故事,比如出生于猴王世家的六小龄童,是家里同辈中年岁最小的,七岁时从罹患白血病的二哥小六龄童手中接过金箍棒,从此传承章家猴戏祖业,一演即是几十年,“苦练七十二变,方能笑对八十一难”。

  还有本年最新出来的“家有儿女篇”,对观众来说,无疑又是一波回想杀,在接连5、6年时刻沉积下,百事“把乐带回家”已变成群众心中新年IP,是每年最温暖的一道“年夜饭”。最新召开的百事“把乐带回家”发布会上,一发布将重聚“家有儿女”一家人的音讯,就当即引起网民的热议。

  总结:作为我国内容市场营销上最长的IP,百事可乐的广告“把乐带回家”俨然变成了风向标。每一年,百事都是从当年的年度热门、跨代共识、真挚走心这几个方面去考虑构思和感动。相信将来,这份感动还会持续。

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