继5月下旬宣布进行成立以来最大规模的品牌升级，将SLOGAN从“上天猫就购了”升级为“理想生活上天猫”之后，于6月1日拉开帷幕的天猫618理想生活狂欢节成为天猫承上启下的一次“大阅兵”。
那么，作为天猫品牌升级之后的首年年中大促，天猫618理想生活狂欢节有何不同之处？其亮点何在？对天猫和行业的意义又在哪里？
【联手全球18万品牌，让利百亿再造狂欢节】
提到年中大促，很多人首先想到的可能是价格战。然而，众所周知，价格战并无益于平台自身和行业发展。尽管有人将天猫618这一年中大促称作电商领域的“第三次价格大战”，但实际上，透过让利的背后，我们看到的是天猫品牌升级、新零售升级完成后更为硕壮的肌肉。之所以这么说，是因为在天猫618理想生活狂欢节中，让利百亿的背后是全球18万品牌的集结发力，是天猫与18万全球品牌共同打造的理想生活狂欢。
所谓理想生活，既要有品质又要有性价比，鱼与熊掌兼得是理想生活的真正狂欢所在。此次天猫618理想生活狂欢节，不仅汇聚了包括爱马仕“上下”、真力时、Burberry、阿尔法罗密欧等奢侈品牌在内的海量优质品牌，而且在手机电器、美妆、服饰、美酒等品类通过与18万全球品牌的珠联璧合，大肆演绎了一场理想生活的狂欢之旅。
数据显示，天猫将来自全球的18万品牌顶尖好货带给中国消费者的同时，其所发放的百亿优惠券也创下行业内最大规模品牌让利活动，相当于给阿里零售平台5.07亿活跃用户每人发放了20元优惠。这无疑说明了天猫对用户的十足诚意。
而除了用户得到实实在在的实惠和理想生活狂欢体验外，品牌厂商也在天猫618理想生活狂欢节中收益颇丰。数据显示，6月1日开场仅1小时，天猫手机成交同比劲增1470%，当天整体成交已超越去年618全天。苹果、荣耀、小米、华为、VIVO荣登首日销售金额排行TOP5。 天猫电器城五大品牌美的、海尔、苹果、奥克斯和格力在首日便单日销售破亿。
天猫连接品牌和用户的号召力与吸引力由此可见一斑，毕竟，能全面集结18万全球品牌，并实实在在的进行百亿让利，这在中国电商领域怕是除了天猫，没有其他。
【特供助阵烹出饕餮大餐，商业实力凸显】
对于理想生活狂欢的打造，实际上仅有品牌聚合和让利并不够，因为当下正是消费升级时代，消费者的需求越来越高，他们不仅有需求，更需要有品质的需求，有身份感的需求。
而摆在电商行业面前的一道多年未解的难题是，有些大牌的畅销产品，往往一货难求。譬如像53度的飞天茅台，往往是一经上线就秒售一空。可以说，缺货是对用户体验的最大伤害。此外，消费者在购物过程中对品质、身份感的追求，也需要有诸如高级定制、特供专供等来予以加持，惟其如此，方才能真正带给用户理想生活狂欢体验。
此次天猫618理想生活狂欢节的一大亮点，正是将特供+放量做到了极致。譬如，“一机难求”的三星GALAXY S8在天猫放量开卖；很少打折的戴森也拿出origin吸尘器特供天猫并让利400元；在众多电商平台普遍缺货的情况下，茅台53度飞天等经典款将在天猫618期间持续供应天猫茅台官方旗舰店；新版苹果iPad pro发布，天猫作为苹果官网外全球唯一线上渠道，消费者将通过天猫在618期间第一时间买到最新一代iPad Pro现货等等。
可以说，通过特供+高定+放量+让利百亿，天猫为用户带来的正是理想生活狂欢的体验，而这种体验的实现，则与天猫对品牌的号召力和天猫平台的整体实力息息相关。
【新零售、新制造、新天猫 引领商业新常态】
天猫的实力是怎样？用三个字来概括就是新零售，用一个公式来概括则是：新零售X新制造X新天猫=新常态。
通过品牌升级，天猫完成了新零售的布局，对人、货、场的商业元素彻底重构，由此带来的是天猫以及天猫上十多万优质品牌的共同想象空间。由此次天猫618理想生活狂欢节可看出，天猫不仅是预算不设上限的天猫，而且还是改变品牌与用户沟通方式的天猫。数据显示，截至2017年3月，在福布斯杂志公布的全球最具价值消费品牌榜中，近八成已入驻天猫。可以说，为如此多优质品牌提供平台服务的天猫，其已然拥有难以估价的海量大数据资产，这些无形资产不断提升天猫对消费者行为的理解与预测，对天猫和品牌发展、对用户体验都可谓一座宝藏。
而可以预见的是，在新零售、新制造、新天猫的加持下，理想生活和狂欢体验将不仅仅是每年一两次的“偶遇”，而是有很大可能会成为天猫所引领的商业新常态。
甚至说，新天猫所触及的已经不仅仅是商品销售这一环节，而是将强力的自带大数据的触角伸向如研发、制造等更多环节，由此带来的则将是天猫和十多万优质品牌共同的质的飞跃。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
作者：中国十大自媒体、“入口级产品学院”创始人。微信公众号【王冠雄频道】，业务咨询１３５２１１４０９０９。
